一段時間以來，有關(guān)假冒醫(yī)生、假冒養(yǎng)生專家的新聞不時出現(xiàn)。近日又有媒體報道，一名冒充301醫(yī)院“專家”的騙子自稱取得“重大醫(yī)學突破”，運用各種詐騙手段，讓不少患者上當受騙。這些假冒醫(yī)生、假冒養(yǎng)生專家不僅損害了人們的健康權(quán)益，而且破壞了社會的誠信氛圍。

虛假醫(yī)療廣告為什么屢屢得逞，假醫(yī)生、假專家為什么大行其道？從直接原因來看，這與醫(yī)療自身的特點有關(guān)。醫(yī)學不是萬能的，沒有包治百病的神醫(yī)神藥。一些司空見慣的慢性病，目前也只能控制，難以治愈。如高血壓藥只能降壓，糖尿病藥只能降糖，并不能徹底根治，需要終生服藥。

這些慢性病極容易引發(fā)病人的焦慮，這恰恰為假醫(yī)生、假專家提供了可乘之機。通過吹噓不符合醫(yī)學常識的“神奇”療效，這些假醫(yī)生、假專家迎合了患者的焦慮情緒，因此往往能夠使得騙術(shù)得逞。為了令這些假醫(yī)生、假專家無法得逞，有必要加強宣傳引導，提高整個社會的健康素養(yǎng)和醫(yī)學知識水平，增強人們的理性辨別能力。

往深些看，患者面對的不只是假醫(yī)生、假專家的一面之詞，還有不少媒體平臺的大范圍虛假宣傳。就拿已經(jīng)被打假的假專家劉洪斌來說，她在3年間以9個身份活躍在多家地方衛(wèi)視，被網(wǎng)友戲稱為“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”，她所推薦的藥品、保健品也被多地查處。

但問題在于，一些媒體平臺為了廣告費、競價排名等利益，放棄了把關(guān)人的職責，為假醫(yī)生、假專家背書站臺，消耗了平臺的公信力，更傷害了整個社會的誠信。正因此，無論是發(fā)布平臺還是搜索平臺，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應該承擔起明辨真?zhèn)巍⒓釗P清的社會責任，不給虛假信息、失信行為提供舞臺，從而更好地捍衛(wèi)誠信、涵養(yǎng)信任，提升整個社會的道德水位。

“人無信不立、業(yè)無信不興、國無信不強。”在很大程度上，假醫(yī)生、假專家、假廣告的流行，反映的是建立社會誠信機制和社會信用體系這一大問題。在傳統(tǒng)文化中，誠信是人安身立命的根本，商鞅“徙木立信”的故事代代相傳，孔子的名言“人而無信，不知其可也”深入人心。

黨的十八大以來，國家社會信用體系建設(shè)的步伐明顯加快，在公共信息服務(wù)、市場信用監(jiān)管等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。相信，隨著社會信用體系建設(shè)的不斷推進，使失信可查、作假受懲，讓誠實守信者得到保護，在全社會形成守信光榮、失信可恥的氛圍，這些假醫(yī)生、假專家、假廣告就難以乘虛而入，最終只能消失遁形了。

建立覆蓋全社會的征信系統(tǒng)，完善守法誠信褒獎機制和違法失信懲戒機制，形成“守信者走遍天下，失信者寸步難行”的獎懲機制，才能讓誠信成為誠信者的通行證、失信變成失信者的警報器。

假醫(yī)生、假專家、假廣告的現(xiàn)象再次提醒我們，社會信用體系建設(shè)任重道遠，形成政府、市場和社會的合力，才能營造“知信、用信、守信”的良好氛圍，讓虛假信息與失信行為無處藏身，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力道德支撐和信用保障。（原標題：人民日報：完善守信褒獎機制和失信懲戒機制 用誠信甄別假醫(yī)生）