2021年1月19日下午5：30，以“數(shù)智驅(qū)動，價值重塑”為主題的“2021第四屆健康傳播論壇”順利閉幕，本論壇由北京澤橋傳媒科技股份有限公司主辦，尚亦城（北京）科技文化集團、中國民族醫(yī)藥學會信息與大數(shù)據(jù)分會、艾瑞咨詢共同協(xié)辦。

 論壇榮幸邀請到了北京亦莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)宣傳部部長趙雅娟,阿斯利康全球執(zhí)行副總裁、國際業(yè)務及中國總裁王磊,金賽藥業(yè)總經(jīng)理金磊,艾瑞董事總經(jīng)理方芳以及北京交通大學語言與傳播學院傳播學系副教授、碩導陳靜茜博士, 中科院自動化研究所副研究員王磊博士,北醫(yī)三院ICU醫(yī)生、得到專欄主理人薄世寧博士；原商務部學會新聞發(fā)言人、央視主持人滕文天為大會做主題發(fā)言。

 本論壇同步通過醫(yī)視屏、網(wǎng)易、鳳凰直播、中國網(wǎng)++、一直播、新浪直播、騰訊直播、澤橋醫(yī)生八大平臺直播，會議持續(xù)近四小時，共計157.5萬觀看量，實現(xiàn)了行業(yè)資訊的全方位傳遞。論壇從產(chǎn)業(yè)大循環(huán)和企業(yè)小循環(huán)維度，深入探討醫(yī)政改革碾壓下的游量空間，以及數(shù)字管理如何聯(lián)動媒介傳播，助力企業(yè)數(shù)智轉(zhuǎn)型、品牌重塑，以及如何轉(zhuǎn)化效能，進入增量藍海等話題，內(nèi)容精彩紛呈，贏得了醫(yī)療健康傳播領(lǐng)域，資深之士的高度認可！

主辦方北京澤橋傳媒科技股份有限公司董事長段小霞做了開幕致辭，段小霞董事長表示：澤橋傳媒希望搭建交流分享的平臺，通過新技術(shù)、新場景、新途徑、新應用等一系列最前沿的解讀，為制藥公司，探究發(fā)展趨勢、辨析營銷策略；為醫(yī)療企業(yè)，深挖行業(yè)痛點，解構(gòu)實戰(zhàn)案例；為健康事業(yè)，探討傳播方法，梳理推廣方向。同步也表示，希望通過論壇讓更多人對健康傳播的重要性有更新的認知，演講內(nèi)容激情澎湃，鼓勵人心，給醫(yī)療行業(yè)的數(shù)智發(fā)展帶來希望和曙光！

北京亦莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)宣傳部趙雅娟部長在致辭中指出，在疫情期間針對亦莊轄區(qū)內(nèi)眾多企業(yè)推出了多項利好舉措、助力企業(yè)逆向而生！她表示第四屆健康傳播論壇的舉辦，無論對于整個大健康領(lǐng)域，還是對于全社會來講都是意義非凡的！健康傳播發(fā)展已成大勢所趨，在新時代更是要立足國民新需要，促進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)出新聲音，推動新改變，所有與會嘉賓和社會大眾都是這偉大改變的見證者和參與者！

艾瑞董事總經(jīng)理方芳發(fā)表了《2020中國互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)醫(yī)學內(nèi)容行業(yè)白皮書》主題演講。白皮書指出，中國進入了大健康產(chǎn)業(yè)的黃金時代，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)醫(yī)學內(nèi)容市場由蓬勃發(fā)展期向?qū)で笸黄频?.0階段轉(zhuǎn)型，在外生驅(qū)動下，人民健康意識提升推動醫(yī)學傳播發(fā)展，內(nèi)生驅(qū)動下，醫(yī)生與消費者需求旺盛，線上專業(yè)醫(yī)學內(nèi)容相繼推出，填補了國內(nèi)市場空白，而專業(yè)醫(yī)學內(nèi)容平臺將深植行業(yè)價值鏈條，是行業(yè)最后一塊尚待發(fā)掘的金礦。

白皮書還指出移動醫(yī)療app發(fā)展至今已經(jīng)具備比較成熟的商業(yè)模式，北京澤橋傳媒科技股份有限公司推出的“澤橋醫(yī)生”，開創(chuàng)“即時醫(yī)療救助”新時代。作為一款即時醫(yī)療救助工具，借助人工智能計劃“澤橋大腦”，讓患者在遇到疾病過程中的每個場景都可找到相關(guān)信息，幫助用戶形成醫(yī)學科普的體系化思考和辨別真?zhèn)文芰Γ傩┙箲]和盲從。

阿斯利康全球執(zhí)行副總裁、國際業(yè)務及中國總裁王磊發(fā)表了《阿斯利康中國創(chuàng)新生態(tài)圈的戰(zhàn)略布局》主題演講。

阿斯利康全球執(zhí)行副總裁、國際業(yè)務及中國總裁王磊發(fā)表了《阿斯利康中國創(chuàng)新生態(tài)圈的戰(zhàn)略布局》主題演講。核心演講話題：

1.新冠疫情為醫(yī)療行業(yè)帶來的多方面影響

2.數(shù)字化技術(shù)附能醫(yī)療行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和電商平臺迅速發(fā)展

3.”強基層”需求突出，醫(yī)療資源將持續(xù)下沉等話題

王磊總裁指出，中國研發(fā)實力增強，本土創(chuàng)新走向世界，本土和跨國企業(yè)合作不斷深入。以及阿斯利康在未來將引進六大治療領(lǐng)域近40種創(chuàng)新藥，未來擴展至罕見病領(lǐng)域，加速產(chǎn)品研發(fā)本土化，創(chuàng)造更廣泛的治療選擇的愿景規(guī)劃。

滕文天：《消費和技術(shù)創(chuàng)新時代的內(nèi)容營銷趨勢對醫(yī)療行業(yè)的啟示》

 原商務部學會新聞發(fā)言人、央視主持人滕文天首先用中國應對疫情的抗議方法之得當，防疫策略之高效表達中國經(jīng)濟實現(xiàn)了彎道加速。在經(jīng)濟的加速中消費和技術(shù)革新在內(nèi)容營銷趨勢中扮演重要角色，首先他通過：“我們正在經(jīng)歷一個涌動的消費流和迭代的技術(shù)流雙相演進和融合交匯的時代”這樣的共識引出了“新消費依靠新傳播的啟發(fā)，新傳播立足于新技術(shù)的觸達，新技術(shù)打造了新場景的變化，新場景助推了新途徑的轉(zhuǎn)化，新途徑開啟了新工具的使用方法”新營銷邏輯閉環(huán)。

在接下來的演講中他別分從“新消費浪潮正在詮釋銳不可當；新技術(shù)革命正在演繹迅速擴張；新營銷趨勢正在提現(xiàn)破局增長”三個溫度展開闡述，其中在內(nèi)容營銷趨勢分析中，他通過列舉“阿斯利康、拜耳、廣譽遠、澤橋醫(yī)視屏”等醫(yī)藥醫(yī)療企業(yè)和產(chǎn)品的案例分別印證了“追熱點不如找燃點；說故事點不如講故事線；網(wǎng)紅賦能不如文化賦能；用但媒體捆綁不如全息化超鏈”的四大發(fā)展趨勢。最終他再次強調(diào)內(nèi)容驅(qū)動品牌建設一定是要增強用戶的鏈接力、場景的拓展力、品牌的情感力和價值的交互力。

他在演講中提到，北京澤橋傳媒科技股份有限公司推出的針對醫(yī)生打造的可視化專業(yè)醫(yī)學APP醫(yī)視屏，在專業(yè)醫(yī)學教學內(nèi)容制作的同時，分別在自有APP、公眾號、視頻號、抖音、頭條號等全媒體矩陣進行精準傳播之外，還在布局衛(wèi)健委能健中心的培訓學員板塊、各大基層醫(yī)院的自有屏幕等多途徑進行內(nèi)容的傳播，疊加人工智能、大數(shù)據(jù)、3D、VR等最新技術(shù)手段，做到與用戶的全息化超鏈接。

陳靜茜博士：《平臺化趨勢下醫(yī)療健康媒體傳播效果優(yōu)化指南》

北京交通大學語言與傳播學院傳播學系副教授、碩導陳靜茜發(fā)表了《平臺化趨勢下醫(yī)療健康媒體傳播效果優(yōu)化指南》主題演講，陳靜茜教授的報告，從面向公眾的公共健康溝通制度出發(fā)，呼吁醫(yī)療健康媒體在這一多元社會共治的健康溝通制度安排中，充分發(fā)揮能動性，開展公共健康教育。陳靜茜博士以手機APP上肺癌科普課程的圖文設計優(yōu)化為例，開展了基于眼動追蹤實驗的混合研究，考察了一百余名受試者的閱讀健康醫(yī)療手機APP海報的注意力分配機制，及課程購買意愿的決策行為分析。

北京澤橋傳媒科技股份有限公司推出的澤橋醫(yī)生是一款即時化、精準化獲取醫(yī)療健康信息的可視化平臺，旨在改變傳統(tǒng)零散、碎片化的信息獲取方式，提供系統(tǒng)化、可視化、人性化、場景化、以患者為中心的信息，借助人工智能計劃“澤橋大腦”，讓人們在遇到疾病過程中的每個場景都可找到相關(guān)信息，幫助人們形成醫(yī)學科普的體系化思考和辨別真?zhèn)文芰Γ傩┙箲]和盲從。

中科院副研究員、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與安全信息學研究中心總工程師王磊博士發(fā)表《大數(shù)據(jù)智能驅(qū)動的市場分析與營銷新模式》主題演講。 王磊博士指出需要依據(jù)大數(shù)據(jù)平臺進行全視角、全鏈條做市場分析，才能抓住市場痛點，實現(xiàn)從數(shù)據(jù)智能到?jīng)Q策智能的科學轉(zhuǎn)化，而未來則有望可以基于大數(shù)據(jù)與AI核心技術(shù)，融合企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，打破行業(yè)上下游數(shù)據(jù)孤島，對醫(yī)療數(shù)據(jù)進行整合，實現(xiàn)高能化、精細化分析。

金磊博士:兒童生長發(fā)育健康傳播實踐

金賽藥業(yè)總經(jīng)理金磊博士講述了5G時代給人類傳播帶來顛覆性變化，中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療融合已全面向3.0階段轉(zhuǎn)型，并以兒童生長發(fā)育領(lǐng)域為例，指出持續(xù)開展科學的健康傳播意義重大，“身高是兒童健康的重要指標”的全球共識下，金磊博士指出身材矮小與多種疾病息息相關(guān)，尤其提到性早熟、代謝及骨骼發(fā)育異常、神經(jīng)發(fā)育異常和多種罕見病。從金磊博士的演講中看到了金賽藥業(yè)多年來支持了我國兒科領(lǐng)域的醫(yī)學學術(shù)發(fā)展，并持續(xù)做了多種矮身材相關(guān)的公益活動，最后金磊博士呼吁全社會建設健全的社會參與機制，助力中國兒童健康成長。

北醫(yī)三院ICU醫(yī)生、得到專欄主理人，《醫(yī)學通識50講》的作者薄世寧博士發(fā)表了《醫(yī)生科普——流量時代的言值擔當》主題演講。博世寧博士目標明確，向廣大醫(yī)生聽眾分享了自己寫醫(yī)學通識的心得，即寫出的內(nèi)容同行不覺得淺，外行不覺得難，他從五個關(guān)鍵點詳細講解了“故事怎么講到讀者的心里去”的方法，并以病例為例，講解了“如何讓病例為我所用”，給眾多想要做科普的醫(yī)生“如何講清楚復雜的醫(yī)學知識”做了精彩分享。

其中在會議的高潮部分，澤橋傳媒音頻事業(yè)部總經(jīng)理（原解放軍總醫(yī)院神經(jīng)外科醫(yī)生）任翰宗講解了《醫(yī)療傳播場景多樣化真實世界探索》分享主要從四個方面表述在醫(yī)生真實的使用場景中，如何運用多元化的傳播方式進行有效的醫(yī)療傳播。

首先，講了什么是有效的醫(yī)療傳播，以及醫(yī)生需要什么樣的傳播呢？內(nèi)容的實用性，然后是使用的便捷性，那么什么是實用性好的，什么又是便捷的呢？任翰宗講到：“過去的內(nèi)容，從圖文進化到整段視頻，花費大量時間可能關(guān)注的就是那么幾分鐘內(nèi)容，并且從前的傳播，都是定式的，比如電視，光盤，甚至是U盤，都需要一個固定載體來實現(xiàn)，對于現(xiàn)實中的即刻需要立刻解決的情況難以滿足，那么結(jié)果就有了，精確的內(nèi)容配合著網(wǎng)絡傳播載體來傳達，就是實際場景中醫(yī)生的真實需求。”

他強調(diào)，通過真實需求產(chǎn)生的內(nèi)容傳播，就可以精準的賦能醫(yī)生成為更好的自己，通過網(wǎng)絡完成傳播方式的賦能，內(nèi)容輸出的賦能，醫(yī)生之間交互的賦能，還有就是醫(yī)生本身IP人設的賦能，基于以上的邏輯，他們推出了國內(nèi)首款專業(yè)醫(yī)學音頻App【醫(yī)階】。

它主要利用音頻的方式傳遞專業(yè)醫(yī)學內(nèi)容，融合專家及人工智能語音完成平臺課程的搭建，平臺內(nèi)容覆蓋了基層醫(yī)護群體及醫(yī)學生群體的剛性需求，實現(xiàn)了即刻賦能的核心功能，讓使用者可以快速解決自己的問題。他們的口號是，【醫(yī)階】App，做醫(yī)生的幕僚，成為可信任的專業(yè)醫(yī)學知識供應商。

澤橋傳媒健康事業(yè)部總經(jīng)理遲玉婷發(fā)表《健康傳播重塑醫(yī)患鏈接通路》主題演講。

她提到聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療知識的傳播在后疫情時代悄然的改變了醫(yī)患間的鏈接關(guān)系。一方面，醫(yī)療健康知識的有效傳播改變了以往醫(yī)生作為診療主導者的地位。通過互聯(lián)網(wǎng)檢索，疾病診療全過程的展現(xiàn)，使得患者可以輕松的接收相關(guān)信息，掃清了醫(yī)患間的溝通障礙，使醫(yī)生和患者向著共同制定治療方案的愿景更進一步；另一方面，面對良莠不濟的網(wǎng)絡健康知識，醫(yī)生這一角色又新增了“網(wǎng)絡辟謠”的職責。把真實、準確的健康科普內(nèi)容送到需求者面前成為醫(yī)生們的一項新職責。讓“靠譜”的科普知識深入人心，讓虛假科普知識無處遁形。

最后，京滬兩地連線的圓桌論壇將聽眾帶入更深入的思考，方芳總經(jīng)理在北京會場主持該圓桌論壇，騰文天先生主持上海分會場。

圓桌論壇中，方芳總經(jīng)理、王磊總裁、陳靜茜博士、金磊總經(jīng)理圍繞“如何看待醫(yī)療行業(yè)的數(shù)智化產(chǎn)研融合之路“和”不確定的時代，如何看待數(shù)智化帶來的新機會與挑戰(zhàn)“兩個話題做了層層深入的探討，嘉賓從各自企業(yè)和工作中出發(fā)，高瞻遠矚，又深入細致，進行了跨專業(yè)的深度溝通。

本場大會不僅巨獻行業(yè)精典寶藏，會議中豐富的視頻表現(xiàn)形式、異地的直播虛擬合成技術(shù)也令人耳目一新，實現(xiàn)上海與北京兩地跨空間的場景虛擬合并，贏得行業(yè)內(nèi)外一致認可。