近日，用AI仿冒北京協(xié)和醫(yī)院專家?guī)ж洠扑]的“獨(dú)家減肥食譜”引發(fā)大量關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》健康客戶端記者也注意到，在一些社交平臺(tái)上，不少知名醫(yī)生專家被AI換臉，用于“養(yǎng)生”“瘦身”等宣傳，甚至銷售各類商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

科普視頻中，商家不僅盜用于康教授的形象，其介紹的營養(yǎng)知識(shí)，也是毫無依據(jù)，沒有得到科學(xué)驗(yàn)證。

北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任于康：他借我的嘴說出來的話，好像是有一定公信力，但是他利用這一點(diǎn)，兜售很多包括但不限于那些錯(cuò)誤商品、廣告還有錯(cuò)誤的信息，這些信息老百姓一旦相信，到外頭一放大，這個(gè)影響就不是對(duì)我個(gè)人的影響，那是對(duì)千千萬萬受眾的影響。

于康教授更為擔(dān)憂的是，視頻里的錯(cuò)誤信息，會(huì)讓營養(yǎng)學(xué)界長期以來的科普努力，付諸東流。

北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任于康：由于這些東西的影響，大家出現(xiàn)了一些混淆，甚至可以說，一些過去那些錯(cuò)誤認(rèn)知出現(xiàn)了反流或加重，這點(diǎn)比對(duì)我個(gè)人影響還要壞。

據(jù)北京協(xié)和醫(yī)院介紹，不少知名專家被AI換臉，用于“養(yǎng)生”“瘦身”等虛假宣傳，甚至還有不法商家利用AI生成假醫(yī)生，打著北京協(xié)和醫(yī)院的旗號(hào)，銷售各類商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者。醫(yī)院、醫(yī)生深受其害。

此前，也有媒體曝光有不法商家用AI仿冒鐘南山院士、張文宏教授等醫(yī)界名人直播帶貨。

針對(duì)這一問題，網(wǎng)信部門多次發(fā)文，11月14日，“網(wǎng)信中國”發(fā)布消息，近期，有網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)利用AI技術(shù)仿冒公眾人物形象，在直播、短視頻等環(huán)節(jié)發(fā)布營銷信息，誤導(dǎo)網(wǎng)民，涉嫌虛假宣傳和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，造成不良影響。

網(wǎng)信部門嚴(yán)厲處置一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。目前已累計(jì)清理相關(guān)違規(guī)信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號(hào)1.1萬余個(gè)。下一步，網(wǎng)信部門將繼續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴(yán)管態(tài)勢(shì)，對(duì)惡意營銷賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)一批、處置一批、曝光一批，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

“這一問題涉及的侵權(quán)方主要包含3個(gè)方面，一為內(nèi)容制造方，未經(jīng)醫(yī)生授權(quán)使用其肖像、聲音制作虛假視頻，屬于核心侵權(quán)人，涉嫌非法收集和使用醫(yī)生的肖像權(quán)、個(gè)人信息（面部特征、聲音）；二為AI技術(shù)提供者與平臺(tái)，若明知內(nèi)容虛假仍提供算法或技術(shù)支持，構(gòu)成幫助侵權(quán)；此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)未履行審核義務(wù)、未標(biāo)識(shí)AI生成內(nèi)容，也需承擔(dān)傳播渠道責(zé)任。”11月17日，醫(yī)法匯創(chuàng)始人張勇律師告訴記者，其次，參與傳播者也可能構(gòu)成侵權(quán)。

記者注意到，目前上述行為主要表現(xiàn)為，使用AI技術(shù)假冒專家的形象和聲音，宣傳某種特定的產(chǎn)品，并在一些自媒體賬號(hào)上切條宣傳，更有甚者，在視頻中還會(huì)放入商品購買鏈接。

“目前上述行為泛濫，但是很多人可能沒有意識(shí)到會(huì)造成違法，若銷售金額較大或情節(jié)嚴(yán)重，還可能觸犯《中華人民共和國刑法》，構(gòu)成生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品等相關(guān)罪名。”北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法學(xué)教授鄧勇告訴記者，首先在內(nèi)容生成階段，未經(jīng)授權(quán)合成醫(yī)生人臉侵犯肖像權(quán)，虛構(gòu)養(yǎng)生言論可能損害醫(yī)生名譽(yù)權(quán)；其次在內(nèi)容傳播階段，發(fā)布的虛假養(yǎng)生減肥宣傳內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品，違反《中華人民共和國廣告法》中關(guān)于廣告真實(shí)性的要求，構(gòu)成虛假廣告；若通過該虛假宣傳售賣不合格減肥產(chǎn)品，還會(huì)涉嫌《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中的消費(fèi)欺詐。

鄧勇表示，這一行為容易讓公眾對(duì)醫(yī)生的專業(yè)能力和職業(yè)操守產(chǎn)生懷疑，嚴(yán)重影響醫(yī)生的職業(yè)聲譽(yù)和個(gè)人口碑；對(duì)消費(fèi)者而言，由于消費(fèi)者很容易輕信醫(yī)生專業(yè)形象的推薦而購買無效甚至有害的產(chǎn)品，既造成財(cái)產(chǎn)損失，還可能因不當(dāng)減肥方式危害身體健康；此外，這種行為會(huì)擾亂醫(yī)療健康市場秩序，破壞公眾對(duì)醫(yī)療從業(yè)者和網(wǎng)絡(luò)信息的信任，加劇網(wǎng)絡(luò)虛假信息亂象。

鄧勇提醒，醫(yī)生發(fā)現(xiàn)自己形象被利用后應(yīng)當(dāng)記住四步：首先固定侵權(quán)證據(jù)，及時(shí)通過錄屏、截圖、下載涉事視頻，留存視頻發(fā)布時(shí)間、鏈接、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)等，為維權(quán)提供基礎(chǔ)依據(jù)；然后，及時(shí)向內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)投訴和舉報(bào)，明確要求刪除侵權(quán)內(nèi)容、封禁涉事賬號(hào)，若平臺(tái)未及時(shí)處理，可留存溝通記錄，后續(xù)追究其連帶責(zé)任；第三步則可向網(wǎng)信辦、市場監(jiān)督管理部門、公安網(wǎng)安部門舉報(bào)；最后可以提起法律訴訟，若侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重，比如造成惡劣社會(huì)影響或巨額財(cái)產(chǎn)損失，符合刑事立案標(biāo)準(zhǔn)，可配合司法機(jī)關(guān)追究侵權(quán)方的刑事責(zé)任。

“此類行為需通過‘民事+行政+刑事’三責(zé)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)有效打擊，需強(qiáng)化刑事威懾力。同時(shí)，公眾應(yīng)提高對(duì)AI合成內(nèi)容的辨識(shí)能力，監(jiān)管部門需突破執(zhí)法壁壘，落實(shí)‘違法必究’。”張勇強(qiáng)調(diào)。